如何投放好的关键字广告

在市场行销中，关键字广告是让广告商内容出现在搜寻引擎结果页面上的常用方法。Google 针对每次点击向广告商收费， 即用户在搜寻关键字时点击您的广告的次数。

再进一步来看点击率。点击率 (CTR) 是在计算有多少人在看到您的广告时点击了您的广告，可用来测试对于潜在消费者， 您的广告是否有成效。当他们在看到广告时愿意点击它，便是成功的第一步。但为什么 Google 选择展示您的广告， 而非您竞争对手的呢？

在规划关键字广告活动时，您必须设定预算和关键字的价钱。关键字价钱指的是您愿意为每次点击向 Google 付费的指定金额， 但通常您实际支付的金额会比预先设定金额的总数少，这就跟您的Google品质分数有关了。Google广告除了跟拍卖一样， 出价最高的广告商最高机会获胜外，还会把您的广告品质计算在内。 Google会根据出价和您的广告品质来计算您的广告在 搜寻引擎结果页面上应该被显示的位置。

不相关的广告会使用户不满意，因此Google不会单以出价最高来选择为哪个广告商展示其广告。为了方便用户， Google会倾向于给那些内容好、出价合理的广告商更高的广告排名，而不是那些出价最高但广告内容差的广告商。

另外，如果广告没有提高转换率 (CVR)，那么所有的努力都是徒劳的。 CVR包括一般广告商希望达到的实际广告成效， 例如会员注册和留下联络资料等，但实际销售仍是关键。

广告活动每天都在进行，而很多公司在关键字广告上花了大量资金。假如您投放了5个不同的广告，每个广告每天的预算为$400， 您每月便要花费 $60,000，这可不是一笔小钱！所以，您需要更高的转换率，以便将收入投入广告，再带来更多的销售。

数位广告世界里的技术术语

• CPC (每次点击成本): 您需向 Google 支付的每次广告点击金额
• CPA (每次完成行动成本): 让消费者对品牌有印象、填写表格甚至注册成为会员所花费的金额
• CPM (每千次曝光成本): 当每 1000 人看到广告时，广告商需支付的金额
• CTR (点击率): 点击广告的用户占看见广告的总用户的比率
• 广告转换率:每次点击得到的转换数量
• PPC (点击付费式的广告): 广告商在点击广告时需付费的广告模式
• 投资报酬率: 用于评估广告投资效率的绩效衡量标准

在投放广告之前

虽然关键词广告门槛不高，但要做好并不容易，因为广告活动需要被持续监控，效果亦需要一段时间才能看到。 许多公司在无效的广告上花费了大量资金，仅仅是因为他们没有足够的耐心等待广告活动的结果。

如果您不了解关键字广告，那么在投放关键字广告之前，请牢记三点：控制预算、保持简单、有耐心。

对初学者来说，广告预算应尽可能控制在合理范围内，比如每月$1500左右，以助您的广告在消费者搜索关键字时曝光。 另外，策划一个用简单关键词组成的广告活动，否则您很难比较和分析每个广告的效果。最后，要有耐心和不要用太多资金在出价上。

没有帐号投放广告？您可以这样做。

输入您的电邮（Gmail是首选）和您的网站。然后，Google 会要求您设置第一个关键字广告。您必须确定：

1. 广告预算
2. 目标客户
3. 最高出价
4. 广告文案

总括而言，投放关键字广告并不难，您可以从很少的预算开始、并认识自己的目标客户、准备广告文案和一个网站！ 之后，只要准备好您的 Google 帐户，便能开始了！