我们在上一篇文章中讨论到如何计算广告的最高单次点击出价(CPC)： 数字营销广告预算：如何规划并有效分配？ . 现在让我们开始使用 Google 广告来进行关键字研究吧！

注意：在使用关键字工具前，您必须先有一个网站，来设置您的广告，并在Google Ads绑定信用卡。

Google关键字规划工具

Google关键字规划工具为您提供合适的广告关键字列表。您亦可以从现有的广告中加入额外的关键字，来估算效果和出价策略。

您可以站在消费者的角度，通过 Google Ads 搜寻关键字、词组、网站或类别。假如您想买面膜， 您会在Google上搜寻什么？"面膜"、"保养面膜"？在Google Ads，您甚至可以设定搜寻的目标设定， 如地区、语言、排除的关键字、投放时间范围，甚至自定义更多目标设置。

上图显示在您输入“男鞋”一词后Google关键字规划工具提供的建议。可以看到，这些关键词的平均搜寻量为每月1,000至4,400次， 而建议的首页出价范围为$0.73至$17.82。因此，虽然搜寻量低、出价高的广告或关键字相对准确，但您也可以考虑调整内容。

此外，从搜寻结果可以看出，“shoes”是一个竞争激烈的关键字，出价需要很高。当您的广告预算有限，您或许不想花钱在那里。 那长尾关键字可能是您的解决方案。

我们会将有 3 个或更多词组的关键字归类为长尾关键字。它们比一般关键字更长、更具体。 使用长尾关键词在网上搜寻的人一般有更高的转换或购买潜力。