转换行为可以是潜在消费者在官网或电子商务平台上的任何动作，例如点击某按钮、观看影片、购买商品、填写查询表格等。 安装转换追踪后，品牌将能够以最准确的方式分配广告资源。

转换行为可以是潜在消费者在官网或电子商务平台上的任何动作，例如点击某按钮、观看影片、购买商品、填写查询表格等。 安装转换追踪后，品牌将能够以最准确的方式分配广告资源。

品牌如果没有安装转换追踪，便很难进一步优化广告。假设您的广告系列目前约有 100 个关键字，在未设定转换追踪的情况下， 您只能分析中基本的指标数据，像是曝光数、点击数、CTR和CPC等，但却无法分辨哪些特定关键字能为品牌带来实际购买， 甚至无法锁定那位在网站上填写咨询表单的重要潜在客户。因此，如果品牌的广告目标不仅仅是增加网站流量， 而是希望能了解更多广告成效细节，那么安装转换追踪的功能非常重要。

安装转换追踪的步骤

首先，先找到“工具和设定”，点开后选择“转换”：

接着，设定您需要追踪转换的来源，这边同时有网站和移动应用程序两种选项，我们先选择以“网站”为例进行后续设定。

选择之后，Google会按照步骤带领您填写栏位资料。 首先，您需要根据追踪的转换类别选择对应的操作（如购买、订阅）， 然后为其命名并指定币值（如果适用，便会追踪每种转换的价值，但并非所有类型的转换都具有货币价值）。

接者您将获得一个程式代码，然后按照Google所提供的安装说明进行操作。

安装成功后，“追踪状态”栏位下会显示为“正在记录转换”。备注：在网站上安装代码后，为确保能够顺利运作， 您必须完整设定Google 需执行的追踪操作，然后等待 1-2 天，看看是否能如下图所示，显示“正在记录转换”的追踪状态。

一旦有客户点击广告后产生转换，您就能在 Google Ads 的报告中查看数据。